Brandové focení
Když se klientka vrací podruhé a chce fotky ještě autentičtější než poprvé
Klára Mouchová
Marketing na sítích pro podnikání, autorka projektu Sítě s radostí
Kdo je Klárka
Klára pomáhá podnikatelkám tvořit obsah na sociální sítě s radostí a lehkostí — polopaticky, v klidu, bez povyšování se nad klientku, která se třeba bojí zeptat na něco "základního".
Její přístup je empatický, ale i "trochu přidrzlý" — umí říct nepříjemnou pravdu, pokud je potřeba.
Výzva
Klára už se mnou fotila jednou předtím — profesionální fotky á la záběry z konzultací a školení měla hotové a fungující. Tentokrát chtěla něco jiného: fotky, se kterými se její klientky skutečně ztotožní. Ne dokonale zinscenované byznysové portréty, ale uvolněné, hravé, emotivnější záběry — takové, jaké její cílovka zná ze svého vlastního podnikání s telefonem v ruce, doma, kdekoliv.
Součástí zadání byl i neobvyklý požadavek: fotky, které by šlo použít jako ilustrace různých emočních stavů jejích klientek — zmatenosti, vystresovanosti, nejistoty, ale i radosti a oslavy úspěchu. Něco, co jde za hranice běžného "profilového portrétu".
Přístup
Protože jsme se s Klárou už znaly z prvního focení, mohly jsme jít rovnou hlouběji — nemusela jsem znovu objevovat, kdo je, ale mohla jsem se ptát, co konkrétně chce tentokrát ukázat jinak.
Z toho vzniklo zadání kombinující víc lokací v jednom dni. Interiér s pohodlným posezením pro uvolněné záběry, kavárnu s příjemnou atmosférou, a exteriér s "duší" — cihlové zdi, městský park, místa, ve kterých se mohou poznat i její klientky, ne sterilní moderní prostory.
Outfity jsme zvolily záměrně neformální — džíny, tričko, bosé nohy v interiéru — a pózy jsme cílily na přirozený pohyb, ne strnuté pozování. Sezení na zemi u gauče, chůze, pohled přes rameno, detail rukou s telefonem. Přesně ty momenty, které Klára sama popsala jako "podnikám a tvořím obsah s telefonem doma, kdekoliv."
Co vzniklo
Sada brandových fotografií kombinující tři různá prostředí — pracovní/domácí interiér, kavárnu a exteriér — s důrazem na uvolněnost, hravost a autenticitu.
Součástí byly i záběry navržené jako vizuální ilustrace emočních stavů, které Klára může použít napříč svým obsahem tam, kde potřebuje ukázat cestu klientky od zmatku k radosti, ne jen svou vlastní tvář.
Jak fotky reálně používá
Klára fotky nasazuje prakticky všude, kde buduje svoji značku:
v placené reklamě na Meta platformách
v newsletteru a digitálních produktech
ve Stories a příspěvcích na Instagramu
na prodejních stránkách
na webech sitesradosti.cz i klapi.cz
Také Klára fotky vědomě mixuje s "neperfektními", ale autentickými záběry z mobilu a videi — kombinace, která jí umožňuje působit profesionálně i přístupně zároveň.
Výsledek
Klára po focení nešetřila nadšením — a nejlíp to vystihuje ona sama, hlasovkou poslanou hned po předání fotek. Pro klientku, která si mohla vybrat kohokoliv jiného na druhé focení, je návrat ke stejné fotografce sám o sobě tím nejsilnějším potvrzením, že fotky fungují přesně tak, jak měly.
Jejími vlastními slovy
"Ty fotky jsou naprosto dokonalý, já jsem z toho naprosto nadšená! Strašně moc děkuju, jsou úplně boží. Vůbec jsem si nepředstavovala, že to bude takhle skvělý, opravdu děkuju!"
Klára Mouchová, Marketing na sítích pro podnikání, autorka projektu Sítě s radostí
Spolupráce na projektu
Make up and hair artist: Jana Hejdová
Místo focení: Lightstudio Praha