Tvorba webu · Brandové focení
Web, který konečně unese váhu toho, kým Katerina už dávno je
Katerina Kersey
Interiérová designérka & autorka obrazů
Kdo je Katerina
Katerina propojuje interiérový design a autorskou tvorbu obrazů — navrhuje prostory s promyšleným konceptem a zároveň tvoří obrazy na míru, inspirované cestami, přírodou a lidskými příběhy.
Její práce vychází i z principů stavební biologie, biofilního designu a feng shui. Vystavovala v Praze, Benátkách, Bratislavě, Florencii, Berlíně i Paříži a její klientela sahá od soukromých domácností po mezinárodní firemní projekty.
Výzva
Katerina měla za sebou už hotovou strategickou práci na značce — prošla si brand mentoringem s jinou mentorkou, takže věděla, kdo je, komu pomáhá a čím se odlišuje. Chybělo ale místo, kde by se tahle jasnost mohla skutečně ukázat. Její tehdejší web už neodpovídal úrovni, na které dnes pracuje — nebyl tak kultivovaný, nadčasový a osobitý jako její přístup k designu a umění.
Web navíc musel fungovat ve dvou jazycích, česky i anglicky, a to bez ztráty jemných nuancí, na kterých si Katerina zakládá — je to klientka, která chce mít vyladěný do posledního detailu úplně všechno.
Přístup
Protože strategický základ už existoval, mojí rolí nebylo vymýšlet, kým Katerina je, ale najít věrný způsob, jak to ukázat. Doporučila jsem jí copywriterku Martinu Honsovou pro texty v obou jazykových verzích — u projektu téhle velikosti a přesnosti dávalo smysl, aby psaní vedl někdo, kdo se textům věnuje na plný úvazek.
Web a design jsem stavěla přímo na Martiných textech, v úzké spolupráci s ní — takže struktura stránky, vizuální rytmus a slova vznikaly společně, ne odděleně. Přesně to je jeden z principů, který dlouhodobě sama zastávám: text a design se mají navzájem ovlivňovat, ne na sebe čekat v pořadí.
Brandové focení jsem naplánovala tak, aby zachytilo Katerinin autorský rukopis a cit pro prostor, světlo i detail — ne obecné portréty designérky, ale vizuál, který stojí na stejné úrovni preciznosti jako její vlastní práce. Na stylingu focení spolupracovala profesionální stylistka.
Nečekaná překážka
Tento projekt měl víc spolupracujících stran najednou — existující strategický základ od jiné mentorky, copywriterku pro dvojjazyčné texty, stylistku pro focení, a k tomu Katerinin vlastní, velmi přesný pohled na to, jak má výsledek vypadat.
Udržet všechny tyto vstupy v souladu, aby web nepůsobil jako poskládaný z kousků, ale jako jeden ucelený hlas, vyžadovalo mnohem víc koordinace než u projektu s jedním rozhodovacím bodem.
Řešily jsme to průběžným sdílením mezi mnou, Katerinou a Martinou už během psaní textů, ne až po jejich dokončení — takže možnosti webu mohly reagovat na texty a texty na možnosti webu a designu v reálném čase.
Co vzniklo
Kompletní dvojjazyčný web (CZ/EN) na platformě Showit
Brandové fotografie zachycující Katerinin přístup k designu i umělecké tvorbě
Texty psané ve spolupráci s copywriterkou Martinou Honsovou pro obě jazykové verze
Jak web a fotky reálně využívá
Web dnes funguje ve dvou jazycích pro dvě různé skupiny klientů — českou i mezinárodní.
Katerina na něm sbírá a zveřejňuje reference přímo od jmenovaných klientů, včetně švýcarské firmy, která díky spolupráci s ní sjednotila design více než 80 poboček po celé Evropě — přesně ten typ reference, který mluví k prémiové, domácí i mezinárodní klientele, na kterou dnes cílí.
Výsledek
Výsledkem je sebevědomá prezentace, která přirozeně oslovuje klienty hledající nadčasový design a individuální přístup — přesně ty, se kterými Katerina chce pracovat dál. Web i fotografie dnes unesou stejnou úroveň preciznosti a klidu, jakou Katerina vkládá do svých obrazů a interiérů.
Jejími vlastními slovy
Jakmile budu mít referenci přímo od Kateriny, doplním ji sem. :)
Spolupráce na projektu
Brand mentoring a strategie: Zuzana Koláčková
Komunikační strategie, copywriting, překlad webu do angličtiny: Marťa Honsová
Logotyp a vizuální identita: Kristína Toman
Osobní styling a pomoc s nákupem outfitů pro brandové focení: Dagmar Kubecová
Make up and hair artist: Veronika Kubátová
Místo focení: OffWhite studio