Brandové focení
Když se vládkyně digitálního byznysu poprvé postaví před objektiv
Darina Petráková
CEO DIGI SCHOOL® , podnikatelka a mentorka v oblasti online podnikání, marketingu a digitálních produktů
Kdo je Dari
Dari pomáhá ženám budovat online byznys na digitálních produktech a automatizovaných prodejních systémech — bez nekonečného pracovního nasazení a bez prázdných motivačních frází.
Roky byla v korporátu na druhé straně kamery, jako ta, kdo focení zprostředkovává druhým. Pro launch svého nového programu DIGI AUTOMAT se ale poprvé postavila před objektiv sama.
Výzva
DIGI AUTOMAT cílí na jinou klientku, než s jakou Dari obvykle pracuje u svých dosavadních programů. Na pokročilou podnikatelku, která už má výsledky, referencemi podložené zkušenosti a nechce další motivační obsah. Chce jasnou strukturu, přímé odpovědi a reálné nástroje, které fungují.
Vizuál musel tuhle úroveň potvrdit. Darina ale zároveň přesně věděla, co nechce: sterilní, přehnaně upravenou "korporátní" verzi sebe sama, nebo naopak unavenou estetiku hustle kultury. Chtěla sebejistotu a sílu, ale s lehkostí a humorem — ženu, která ví, co dělá, a přitom si z toho umí dělat srandu.
Přístup
Ještě před focením jsme si zavolaly a prošly podrobný brandový dotazník — kdo je její ideální klientka, jaké hodnoty stojí za jejím podnikáním, i to, jak přesně se chce za rok cítit a kde chce ve svém byznysu být. Tohle je vždycky můj první krok, ať fotím kohokoliv: nezačínám tím, co bude na fotce vidět, ale tím, co má fotka vlastně dělat.
Z dotazníku vyplynulo jasné zadání: efektivně minimalistický, ležérní styl se špetkou "soft power" — čistý, vzdušný, ženský, ale ne křehký. Zvolily jsme neutrální paletu (studená béžová, krémová, bílá, taupe) s jedním tlumeným statement kouskem, a prostředí se skvělým přirozeným světlem, které podpoří tenhle klidný, sebevědomý tón bez zbytečné okázalosti.
Pro Darinu bylo důležité, že focení není jen o hezkých fotkách, ale že rozumím i branding stránce věci — přesně tohle propojení bylo důvodem, proč si mě vybrala.
Co vzniklo
Sada brandových fotografií v stylu "effortless minimalist" — portrétní i pracovní záběry, na šířku i na výšku, připravené tak, aby fungovaly napříč weby, prodejními stránkami, reklamou i sociálními sítěmi.
Focení doplnily i behind-the-scenes záběry z běžného pracovního dne (notebook, poznámky, telefon) — přesně to prostředí, ve kterém Darina svůj byznys skutečně řídí.
Jak fotky reálně používá
Dari dnes finální fotky mixuje s autentickými videi z podnikání i vlastního života a nasazuje je napříč celým podnikáním:
v placené reklamě na Meta platformách
v newsletteru a digitálních produktech
ve Stories a příspěvcích na Instagramu
na prodejní stránce programu DIGI AUTOMAT
Na prodejní stránku se můžete podívat i vy - DIGI AUTOMAT.
Výsledek
Výsledkem je vizuál, který zvedl vnímanou úroveň jejího launche na přesně tu úroveň, kterou její nová cílová klientka očekává — a přitom ani na chvíli nepůsobí jako někdo jiný, než kým Darina skutečně je.
Jejími vlastními slovy
"Květa má přesah do brandingu, což byl jeden z hlavních důvodů, proč jsem si ji vybrala — focení tak nebylo jen o hezkých fotkách, ale opravdu o tom, aby vizuál seděl k mé značce."
"Brandové focení s Květou pro mě byla skvělá zkušenost. Bylo to vlastně poprvé, kdy jsem stála před objektivem jako klient, protože do té doby jsem byla vždy spíš na té druhé straně — jako ten, kdo focení zprostředkovává. O to víc jsem ocenila, jak profesionálně a zároveň lidsky k tomu Květa přistupuje.
Ještě před focením jsme si zavolaly a připravily všechny podklady, což mi hodně pomohlo si věci ujasnit a vědět, co nás čeká. Navíc má Květa přesah do brandingu, což byl jeden z hlavních důvodů, proč jsem si ji vybrala — focení tak nebylo jen o hezkých fotkách, ale opravdu o tom, aby vizuál seděl k mé značce.
Během focení dokázala vytvořit velmi příjemnou atmosféru, takže i člověk, který není zvyklý stát před objektivem, se rychle uvolní. Výsledek je přesně podle mých představ a fotky říkají přesně to, co byl jejich záměr."
Darina Petráková, CEO DIGI SCHOOL®
Spolupráce na projektu
Make up and hair artist: Ondřej Porubský
Styling a outfity: Olo Křížová
Místo focení: OffWhite studio