Tvorba webu
Od zahlceného webu, co nekonvertoval, ke klidnému, sebevědomému prostoru, který funguje
Bryony Williams
Executive Coach & Career Strategist, CEO The Glass Female Ltd.
Kdo je Bryony
Bryony má svoji značku The Glass Female — vede lídry a kariérní stratégy k jejich snům a cílům prostřednictvím executive coachingu a facilitace workshopů. Její klientela jsou lidé na vysokých pozicích, kteří potřebují partnera stejně sebevědomého a přesného, jako jsou oni sami.
Výzva
Původní web Bryony byl postavený především na SEO. Měl dobrou návštěvnost, ale byl přeplněný informacemi, bez klidu a bílého prostoru, s ostrou kombinací černé a výrazně růžové. Návštěvníci si ho prohlédli, ale nekonvertovali. Nezadávali e-maily do newsletteru, neposílali zprávy přes kontaktní formulář. Správa na WordPressu byla navíc nastavená tak, že běžné úpravy vyžadovaly technickou pomoc.
Bryony chtěla mnohem víc než jen "hezčí design". Chtěla web, který bude fungovat jako čistá vizitka — "shop window" její značky — a zároveň chtěla pročistit a zúžit nabídku služeb: přestat nabízet HR/People Strategist poradenství a soustředit se čistě na executive coaching a workshopy.
Přístup
Bryony přišla se zadáním, které sama popsala jako velmi nejednoznačné a ambiciózní. Přesně věděla, jaký pocit chce vyvolat, ale těžko se jí to formulovalo do konkrétní vizuální podoby. Tohle je přesně ten typ zadání, kde nejde začít designem, ale rozhovorem. Společně jsme pojmenovaly to, co zatím jen cítila - že chce posun od ostré, výrazné kombinace k jemnějšímu, klidnému a pečujícímu stylu. Více ke "quiet and confident", "nurturing space".
Ze začátku jsme zúžily strukturu webu na nezbytné minimum — Homepage, O mně, Služby (sloučené do jedné přehledné stránky "Work with me"), Blog/Podcast a Kontakt. Barevnost potřebovala uklidnit, přidat více světlých barev, přitom Bryony chtěla zachovat svoji růžovou a také modrou z původních barev.
Finální paletou jsem spojila neutrální karamelový/taupe podklad s jemnými akcenty růžové a modré — elegantní, klidný, ale pořád výrazný výraz, přesně na pomezí toho, co Bryony chtěla, ale neuměla pojmenovat. Modrou jsme na web netlačily, nechala jsem ji promlouvat jen na fotkách, kde má Bryony na sobě modré sako.
Práce s bílým prostorem a kvalitní typografií pak dodala webu ten "quiet" element, který na starém webu úplně chyběl.
Co vzniklo
Kompletně přestavěný web na platformě Showit, propojený s WordPressem pro blog (kvůli SEO), Flodeskem pro e-mailový marketing a Calendly pro rezervace úvodních hovorů
Zjednodušené logo "GF / The Glass Female" pro konzistentní použití napříč webem i materiály
Nové přitažlivé sekce pro newsletter "The Leader Stack" s vlastním opt-in formulářem
Integrace podcastu "Joyful Ambition" (na Spotify, Apple i Amazon Music) přímo do struktury webu
Zaškolení asistentky pro samostatnou správu běžného obsahu
Jak web reálně využívá
Nový web dnes slouží jako centrální bod pro sjednávání úvodních hovorů přes Calendly a pro růst newsletteru "The Leader Stack" přes Flodesk formulář. Asistentka zvládá běžné textové úpravy sama, takže Bryony není závislá na technické pomoci zvenčí pokaždé, když chce něco změnit.
Výsledek
Web dnes funguje přesně tak, jak měl — jako klidná, sebevědomá vizitka, která návštěvníka provede jasnou cestou k dalšímu kroku, místo aby ho zahltila informacemi. Vlastní podtitulek webu dnes zní "Quiet Spaces, Powerful Outcomes" — doslovné potvrzení směru, který jsme si na začátku vytyčily.
Jejími vlastními slovy
"Květu bych popsala jako partnerku. Předčila má očekávání tím, že naslouchala mým designovým cílům a poskytovala mi výjimečnou kvalitu."
Květa byla neuvěřitelná. Dala jsem jí velmi nejednoznačné a ambiciózní zadání pro aktualizaci mých webových stránek. Věděla jsem, jaký pocit jsem chtěl vytvořit, a měla jsem problém s formulací, jak by měly vypadat. Díky jejímu vedení, znalostem a klidné energii mi dala nástroje, které nám pomohly společně vytvořit přesně to, co jsem chtěl.
Květu bych popsal jako vaši partnerku. Předčila má očekávání tím, že naslouchala mým designovým cílům a poskytovala mi výjimečnou kvalitu. Během naší spolupráce jsem zjistila, že v oblasti designu, kreativity a důrazu na detail udělá maximum.
Vřele ji doporučuji pro jakýkoli webdesignový projekt – a skutečnost, že je také fotografkou, znamená, že konečný výsledek bude vypadat elegantně, propracovaně a krásně! Děkuji za spolupráci a za vytvoření tak skvělých webových stránek, které předčily mé představy o tom, co je možné.
Bryony Williams, Executive Coach & Career Strategist, CEO The Glass Female Ltd.
Spolupráce na projektu
Brandové fotografie: Petra Gatto