Tvorba webu · Brandové focení · Vizuální identita
Odvážný web pro novou asociaci, která teprve psala svůj příběh
AMALI — Asociace mastermind lídrů
Veronika Horejšová, spoluzakladatelka
Kdo je Veronika a AMALI
AMALI spojuje lídry mastermind skupin napříč Českem — lidi, kteří vedou profesionální, eticky ukotvená společenství pro osobní i profesní růst. Za asociací stojí tři zakladatelé, mezi nimi Veronika Horejšová, autorka Mastermind mapy, koučka a spoluzakladatelka byznys klubu AFLAB, se kterou jsem na projektu spolupracovala.
Výzva
AMALI byla na startu. Nová asociace, teprve budující svou identitu, bez zavedeného vizuálu, na kterém by se dalo stavět. Vizuálně i tonálně to byla náročná rovnováha. Web měl působit profesionálně, odvážně a důvěryhodně, ale zároveň hravě, přístupně a lidsky.
Bez škrobenosti, ale i bez toho, aby to sklouzlo k dojmu nějaké extrémně uzavřené komunity. Fialovou barvu Veronika rovnou vyloučila, takže bylo potřeba najít jinou cestu k odvážnosti.
Přístup
Hledala jsem typografii, která bude odlišná, ale nebude křičet. Proto volba padla na zajímavý bezpatkový font pro nadpisy, výrazný, sebevědomý a s osobitým charakterem. Kombinovaný je s klidným bezpatkovým pro čitelný běžný text. Barevně Veronika tíhla k paletě "Hot Summer" — teplé, syté akcentní barvy (oranžová, žlutá, modrá), které jsem doplnila o čisté neutrální pozadí. Tahle kombinace byla ale i o neustálém hledání rovnováhy. Dost odvahy, aby web nepůsobil fádně, ale dost kázně, aby nesklouzl k dojmu barevného cirkusu.
Protože asociace teprve rostla a neměla dostatek vlastního obrazového materiálu na pokrytí celého webu, kombinovala jsem autorské fotografie z brandového focení s Veronikou s barevně sladěnými AI fotografiemi z fotobanky. To bylo řešení, které dovolilo vizuálně pokrýt celý rozsah webu, aniž by to na úkor konzistence vypadalo jako slepování obrázků z různých zdrojů.
Texty vznikaly ve spolupráci Veroniky s copywriterkou Veronikou Maleňákovou, se kterou si sjednotily i drobnosti jako jednotné psaní "lídr/lídrů" nebo rozlišení "ten mastermind" (metodika) a "ta mastermind skupina" (konkrétní skupina lidí) — detaily, které na první pohled nejsou vidět, ale drží celý web jazykově konzistentní.
Co vzniklo
Kompletní web na platformě Showit, do kterého je napojená i mastermind mapa
Vizuální identita — barevná paleta, typografie, psané textové logo z hlavního fontu
Brandové focení Veroniky Horejšové
Focení závěrečného dne lídřího výcviku — portrétní i skupinové záběry pro web i účastnice samotné
Jak web reálně využívají
Mastermind mapa dnes funguje jako interaktivní, filtrovatelná Google mapa, kde si zájemci vybírají lídra podle lokality, specializace nebo jazyka. Formulář členství slouží k průběžnému růstu komunity, konferenční stránka sbírá zájemce přes waitlist ještě před oficiálním spuštěním akce.
Fotky z výcviku lídrů navíc posloužily dvakrát — jednak pro web AMALI, jednak jako benefit přímo pro účastnice výcviku, které si mohly dokoupit i další snímky ze stejného focení.
Výsledek
Dnešní web přesně odráží to, co bylo cílem od začátku — hodnoty Důvěra, Autenticita, Profesionalita, Růst, Podpora a Inspirace jsou na webu doslova pojmenované a vizuálně podpořené. Tón je odvážný, ale ne agresivní; přístupný, ale ne neprofesionální. Přesně ta rovnováha, kterou jsme si na začátku vytyčily jako nejtěžší úkol celého projektu.
Jejími vlastními slovy
"Spolupráce s Květuší byla jedna z nejprofesionálnějších, jakou jsem kdy zažila."
"Spolupráce s Květuší byla jedna z nejprofesionálnějších, jakou jsem kdy zažila. Na čem jsme se domluvily, to platilo. Od začátku do konce mě Květuše celou tvorbou webu provedla krok za krokem s veškerou péčí, včetně profesionálních fotek, kdy jsem se při focení cítila velmi dobře.
Z webu pro AMALI mám obrovskou radost, Květuši se podařilo vystihnout zadání webu a ještě předčít očekávání. Vnímám to jako jednu z nejlepších investic, kdy vím, že jsem si ušetřila velké množství času, a že navíc Květuše do webu otiskla svou kreativitu i vizuální cit. Velmi si této spolupráce vážím a srdečně doporučuji."
Veronika Horejšová, koučka, mastermind lídr, spoluzakladatelka Aflab
Spolupráce na projektu
Spolupráce na copywritingu: Veronika Maleňáková